Steven Paul Jobs a fost cofondatorul și CEO-ul firmei Apple Computer, precum și CEO al firmei Pixar, până la achiziția acestui studio de animație de către compania Disney.

Proiectul a beneficiat de parteneriatul de exceptie dintre Brandient si agentia full service 23 Communication Ideas, condusa de legendarul deja Bogdan Naumovici, care au pus la dispozitia clientului o echipa complexa de profesionisti capabili sa acopere toate nevoile conceptualizarii si implementarii noului brand. In cadrul acestui parteneriat, Brandient a livrat pentru MKB Nextebank designul de identitate vizuala corporatista, bancara si de retail, comunicarea interna si brand engagement.

Noua pozitionare a bancii, concentrata pe a raspunde nevoilor si asteptarilor specifice profesiilor libere si antreprenorilor, in general, a impus crearea unei identitati vizuale capabile sa exprime competitivitatea, dinamismul si forta acestui target. Designerii Brandient au propus o identitate creata atat pentru a atrage atentia audientei mentionate, cat si pentru a dezvolta identificari de substanta. Ghepardul este simbolul vitezei, agilitatii si eficientei, atribute pe care MKB Nextebank doreste sa le livreze clientilor sai. Acestia sunt cel mai bine definiti prin nevoia de respect pentru timp si eficienta, prin pragmatism, dar si prin dorinta de a apartine unui grup select si aspirational.

“Ghepard – nu numai pentru ca MKB Nextebank doreste sa fie o entitate supla si dinamica, dar mai ales pentru ca managementul bancii ne-a demonstrat cu elocventa modul rapid si decisiv in care isi urmareste obiectivele. In plus, publicul bancii este in sine o expresie a ambitiei libere, a vitalitatii in continua miscare. Dezvoltat in parteneriat cu agentia 23 Communication Ideas—ii multumim lui
Bogdan Naumovici pentru oportunitate si incredere—proiectul a progresat la fel de rapid si eficient ca si simbolul pe care l-a generat.” —Cristian ‘Kit’ Paul, Creative Partner, Brandient.

Noua identitate este semnata de Cristian ‘Kit’ Paul si Bogdan Dumitrache, iar implementarea a fost desenata de designerii Iancu Barbarasa, Cristian Petre, Ciprian Badalan si Eugen Erhan.

Brandient, celebra companie rpmaneasca dedicata consultantei in strategie, design si valoare de brand lanseaza “Brandient 101”, prima carte romaneasca dedicata designului de brand autohton si care aduna 101 identitati vizuale de corporatii si produse, desenate de companie in primii opt ani de existenta.

“Designul trebuie sa rezolve probleme si oportunitati reale de business si este o investitie cu durata foarte mare de viata. Dupa o jumatate de secol de uniformitate cenusie si colectivism, designul ofera individualitate si culoare. Din acest punct de vedere, in Romania, ne-am aflat in locul potrivit, la momentul potrivit.” — Cristian ‘Kit’ Paul, Creative Partner Brandient.

Cartea este o premiera pe piata autohtona si prezinta, sub forma unei colectii elegante, activitatea de pionierat in branding pe care compania a desfasurat-o in Romania. Identitatile grafice semnate Brandient fac deja parte din peisajul cotidian si este sigur ca orice roman a intrat in contact cu cel putin una dintre ele. In plus, multe sunt detinatoarele unor prestigioase premii internationale de design si branding, fiind publicate in carti de specialitate.

Cartea “Brandient 101” este disponibila intr-o editie speciala limitata, de numai 101 exemplare numerotate si semnate, exclusiv la Libraria Carturesti, str. Arthur Verona, 13. La aceeasi adresa, expozitia inedita “Brandient 101. Identitati grafice romanesti”, este deschisa publicului in perioada 26 martie – 7 aprilie.

Spotul se bazeaza pe un insight cat se poate de adevarat: cand simptomele racelii se prelungesc, ajungi sa te obisnuiesti cu ele. De aceea iti trebuie un remediu rapid si sigur. Executia creativa exploateaza la maximum ideea ca daca raceala tine prea mult oamenii ajung sa se inteleaga prin tuse, stranut si suflat nasul.

La realizarea campaniei au participat Adrian Dragan – Copywriter, Adrian Rosu – Art director, Liviu David – Creative director, Wanda Podgurschi, Ioana Cabuz, Sorin Popescu – Client Service.

Spotul TV a fost produs de Reload Film. Regizorul este canadianul cu stramosi romani David Popescu, care si-a adus un operator romano-ungur pe nume Gabor Tarko, rezident in Canada. O echipa internationala si romaneasca in acelasi timp, care a produs un spot cu un stil foarte occidental.

Campania TV, ce poate fi vazuta pe TVR 1, TVR 2, TVR Cultural, Hallmark, Etno si Taraf, a inceput in luna noiembrie a anului trecut si se va incheia la sfarsitul lunii ianuarie.

Pentru ca de Craciun suntem mai buni si mai generosi, in pragul Sarbatorilor Next Advertising continua proiectul online www.cinevazambeste.ro, demarat anul trecut. Acest proiect s-a nascut si a prins contur destul de rapid, fiind influentat de spiritul Craciunului, dar si de faptul ca cei peste 1000 de copii aflati in grija Fundatiei „Copii in Dificultate” (CiD) au reala nevoie de ajutor. Scopul lansarii acestui site de donatii a fost acela de a strange pentru CiD suma de 100.000 RON. Grafica, in stil manga, a fost semnata de ilustratorul american Jason Lucero.

Mecanismul prin care poti dona e unul simplu. Accesand site-ul proiectului, printr-un singur click pe imaginea unui copil, ii poti citi povestea si ii poti face o donatie, suma pornind de la un leu (1 RON). Plata se face online prin intermediul cardului. Rezultatul obtinut cu minim efort este de a-i face pe acesti copii sa zambeasca, atat virtual cat si in viata reala.

„Nu cred ca suntem prea saraci ca sa ne ajutam semenii. E mai degraba vorba despre o mentalitate gresita. Romanii trebuie sa inteleaga ca o donatie nu implica sume de ordinul sutelor sau miilor. Daca fiecare dintre noi ar intra pe site-ului cinevazambeste.ro si ar dona un leu din cand in cand, acest lucru ar face diferenta pentru copii.” a spus Andrei Chirica, PR Booster @ Next Advertising, coordonatorul proiectului.

Ideea acestui site de donatii ne-a venit din dorinta de a simplifica mecanismul prin care oamenii pot ajuta, astazi, cand orice efort pare prea mare. Si pentru ca traim intr-o lume grabita, mereu in criza de timp dar inter-conectata cu tehnologia, internetul ne usurează mult viata.

„Sunt copii care au nevoie de ingrijire constanta si mai ales de multa dragoste. Fundatia CiD ajuta acesti copiii sa zambeasca, sa vorbeasca, sa mearga, sa se bucure de fiecare clipa a copilariei. Insa CiD are nevoie si de ajutorul vostru. Ajuta si tu! Cand ajuti, cineva zambeste”, a declarat Valentina Zaharia, Director Executiv Fundatia “Copii in Dificultate”.

Fundatia “Copii in Dificultate” este o organizatie non-profit, sucursala a Fundatiei “Children in Distress” din Marea Britanie, care se straduieste sa ofere dragoste si ingrijire profesionala copiilor abandonati, suferinzi de diverse boli. Fundatia “Copii in dificultate” opereaza in cele 6 centre ale sale din Bucuresti, Pitesti, Cernavoda si Curtea de Arges si este auditata an de an, dovada clara ca banii obtinuti din sponsorizari si finantari se folosesc in proportie de suta la suta in interesul copiilor pe care ii ingrijesc. Alisdair Barron, Presedintele Fundatiei “Copii in Dificultate“ a fost investit in 2006 de Majestatea Sa Regina Elisabeta a II-a a Marii Britanii cu titlul de Membru al Ordinului Imperiului Britanic, drept recunoastere pentru ceea ce a facut in beneficiul copiilor din Romania.

Pentru mai multe detalii vă rugăm contactati:

Otilia Mihailov-Dumitrescu otilia.dumitrescu@next.advertising.ro 0723-210.340

Se pare că, oriunde ai trăi, toată lumea cunoaşte pe cineva, care a întrecut limita într-o seară de petrecere şi s-a transformat într-un personaj jenant. Anul trecut am definit aceste personaje ca fiind Plângăciosul, Bătăuşul, Exhibiţionistul şi Tupeistul, iar anul acesta mai avem doi, pe care i-am creat pe baza feedback-ului vostru: Plangaciosul şi Incurca – lume.

La o petrecere vă oferim instrumentele pe care le puteţi folosi noaptea întreagă: înainte (websiteul Know The Signs website), în timpul (cu “Breathalyzer” de iPhone) şi după petrecere (folosind aplicaţia de reţea de socializare “Tag of Shame” – Eticheta ruşinii). Folosind aceste instrumente vă puteţi conecta cu prietenii voştri şi schimba opinii cu privire la conştientizarea semnelor la o petrecere, iar în acest sens Heineken facilitează conversaţia dintre prieteni.

Toate cele de mai sus pot fi găsite în www.knowthesigns.com/buzz. În toolkit [setul de instrumente] puteţi găsi o descriere pe larg a campaniei, materiale vizuale, noul logo Heineken şi alte informaţii. Toate elementele pot fi folosite gratuit pe propriul website, blog sau profil în comunitatea socială.

Distraţi-vă cu campania şi savuraţi Heineken în mod responsabil!

Romanian American Enteprise Fund (RAEF), actionarul principal al Patria Credit, a incredintat companiei de consultanta Brandient procesul de rebranding, dupa alte trei colaborari de succes in proiectele Domo, Estima Finance si Domenia Credit. Procesul de rebranding a marcat o etapa necesara in sustinerea noii filozofii de business implementate de noua echipa de management, care are la baza transformarea relatiei cu clientul intr-un avantaj competitiv pe piata serviciilor financiare.

Noul brand creat de Brandient este construit pe valori specifice atat categoriei serviciilor financiare (responsabilitate, eficienta, seriozitate), cat si pe valorile speciale, mostenite de la Capa Finance: respectul fata de oameni, implicarea si responsabilitatea pentru comunitatea unde iti desfasori activitatea. Patria Credit este un nume pe cat de generos si perfect potrivit audientei acestor servicii, pe atat de impovarator ca promisiune; acesta este completat de sloganul de brand “Finantam harnicia”, ceea ce ofera tabloul complet al pozitionarii acestui brand: servicii de finantare adaptate nevoilor specifice micilor intreprinderi si micilor producatori, tuturor acelora care au curajul sa-si sustina visele prin munca si seriozitate.Brandul este minunat din perspectiva impactului pe care acesta il va avea asupra progresului social, prin ajutorul economic oferit zecilor de mii de antreprenori romani.

Pentru Patria Credit, Brandient a livrat strategia de brand, identitatea verbala si vizuala, retorica de brand, designul de retail, comunicarea externa, aplicatiile de website si sesiunile de brand engagement si comunicarea interna. Identitatea vizuala este rodul muncii unei echipe de designeri, dintre care Bogdan Dumitrache, Iancu Barbarasa, Cristian ‘Kit’ Paul, iar retorica de brand este semnata de Delia Zahareanu, Senior Copywriter Brandient.

Aneta Bogdan, reprezentantul oficial al asocierii:
„Noi am oferit probabil cea mai buna echipa de branding care ar fi putut fi asamblata pentru acest proiect: legendarul Wally Olins este fara indoiala inventator, practician de elita si carturar al brandingului modern si al brandingului de natiune, iar Brandient este liderul de valoare si reputatie al consultantei de brand in Romania.
Pentru specialistii in branding si cercetare, este evident ca pretul cu care s-a castigat licitatia este nejustificat de mic, in raport cu complexitatea si competentele necesare, dar atata timp cat acest lucru nu este un impediment pentru autoritatea contractanta, nici o contestatie nu poate schimba situatia. Premisa gresita a criteriului ‘pretul cel mai mic’ — atunci cand nu se cumpara creioane ci se cauta «companii de prim rang, specialisti de brand cu reputatie» — a fost amplificata de acceptarea in faza finala a unor firme care nu sunt specializate in branding, contrar documentatiei, caietului de sarcini si PR-ului sustinut de Ministerul Turismului si de consultantul IAA Romania. In acest fel, orice aparenta economie de buget nu poate fi decat iluzorie.
Wally Olins ramane un prieten al Romaniei, iar Brandient va continua sa creeze si sa revigoreze branduri romanesti, de la liderii pietelor antreprenoriale la institutii de anvergura nationala cum ar fi TVR si CEC Bank, asa cum a facut-o in ultimii 7 ani. Si oricand, sub auspicii mai favorabile, vom raspunde daca este nevoie de noi.” Aneta Bogdan, MBA Chartered Marketer, Managing Partner Brandient.

Brandient este compania dedicata consultantei in strategie, design si valoare de brand si se ocupa, prin excelenta, de crearea si cultivarea brandurilor sub semnul valorii™. Brandient furnizeaza servicii integrate de consultanta in marketing si branding, servicii creative de identitate verbala si vizuala, design de ambalaj, comunicare de brand, servicii de brand engagement etc. Avand reputatia unei echipe de specialisti cu experienta remarcabila in management, marketing, design si comunicare, Brandient este specializata in crearea si revitalizarea unor proiecte de mare anvergura, printre care: rebrandingul CEC Bank, rebrandingul Domo, al grupului farmaceutic Europharm, al TVR, al Societatii Nationale de Radiocomunicatii Radiocom, al lantului de retail Flanco, al lantului de retail Dedeman, al companiilor Astral, Albalact, Novensys, Smartree, Fabryo, Ceramica Iasi, Nemo Express, Akta, Patria Credit etc., precum si crearea brandurilor Fulga, Credisson, Fonomat, Tuca si Asociatii, Qualians, Verida, Zuzu, QFort, Fragedo, EllaBella, Papane, Cuculand etc. Mai multe informatii pe websiteul companiei (www.brandient.com).

Pe pacrursul a 196 ore de training cursanţii vor studia disciplinele: Marketing, People Management Skills, Communication, Business Value Creation, Innovative Thinking (instrumente SIT), The next level.

Perioada se desfăşurare a cursurilor va fi 27 noiembrie 2009- 8 mai 2010. Cursurile vor fi din două în două săptămâni, vineri şi sâmbătă de la ora 9:00 la ora 18:00 şi se vor ţine la IAA House.

Dosarul de înscriere consta în:
# Un formular tip (care se descarcă de pe siteul www.iaa.ro/Scoala-iaa)
# CV cu poză;

Pentru mai multe detalii vizitați site-ul IAA

“Cred ca juriul a rasplatit curajul. Curajul clientului, care a respins rutina ambalajelor ‘frumoase’, dar banale. Si curajul Brandient, de a propune un asemenea concept. Ma bucur ca solutia noastra (care nu sacrifica packshot-ul, ci, dimpotriva, il imbogateste) a fost apreciata prin acest premiu. Pacat ca juriul nu intelege romaneste. Numele in sine, Papane, merita un mic Pulitzer.” — Bogdan Dumitrache, Senior Designer, Brandient.

La Pentawards 2009, Brandient a mai primit si o nominalizare in categoria “Other Markets” pentru ambalajul solutiilor complexe de HR Management MyStaff, desenat si dezvoltat de Cristian ‘Kit’ Paul. Juriul editiei din acest an a fost compus din personalitati ale lumii designului, precum Bruce Duckworth, Lars Wallentin sau Karim Rashid. Pentawards este cea mai importanta competitie internationala dedicata in exclusivitate designului de ambalaj. Prezentarea cazurilor premiate este disponibila pe site-ul Pentawards (www.pentawards.org).

Brandient este compania dedicata consultantei in strategie, design si valoare de brand si se ocupa, prin excelenta, de crearea si cultivarea brandurilor sub semnul valorii™. Brandient furnizeaza servicii integrate de consultanta in marketing si branding, servicii creative de identitate verbala si vizuala, design de ambalaj, comunicare de brand, servicii de brand engagement etc. Avand reputatia unei echipe de specialisti cu experienta remarcabila in management, marketing, design si comunicare, Brandient este specializata in crearea si revitalizarea unor proiecte de mare anvergura, printre care: rebrandingul CEC Bank, rebrandingul Domo, al grupului farmaceutic Europharm, al TVR, al Societatii Nationale de Radiocomunicatii Radiocom, al lantului de retail Flanco, al lantului de retail Dedeman, al companiilor Astral, Albalact, Novensys, Smartree, Fabryo, TBI Romania, Ventrust, Ceramica Iasi, etc., precum si crearea brandurilor Fulga, Credisson, Estima, Domenia, Fonomat, Tuca si Asociatii, Qualians, Verida, Zuzu, QFort, Fragedo, EllaBella, Frateus etc. Mai multe informatii pe websiteul companiei (www.brandient.com).