“Eye Candy” este ca o reflectare a unui proces dialectic de tipul naştere-explozie-evadare a culorii.

Ce-i drept, a trecut multă vreme de când n-am mai văzut arta şi advertising-ul la un loc. Priviţi, vă rog. Simţiţi, vă rog.

Câteva exemple din istorie:
-spanacul a fost reinventat de apariţia lui Popeye in 1971
-Bernays a crescut vânzările cărţilor cerând construirea caselor cu bibliotecă incorporată
-McDonald’s a crescut standardele de igienă din băi pentru multe ţări
etc.

Băieţii de la Ogilvy&Mather au adus în discuţie faptul că Volvo a inventat centura de siguranţă. A transformat conceptul într-unul foarte în vogă şi a obţinut două lucruri: awareness (de parcă mai avea nevoie) şi responsabilizare socială. Deci o bilă albă la capitolul imagine, vă rog. Mulţumesc.

OK, nu e apogeul metafizic al advertisingului sau PR-ului, dar dă rezultate. Cu toate că devine agresiv. Par exemple, mult-cunoscutul “pentru sănătatea dumneavoastră, evitaţi excesul de sare, zahăr şi grăsimi” care nu-ţi apare în minte când îţi condimentezi mâncarea, dar se instalează ca o voce mică şi enervantă a conştiinţei care te determină să fii moderat.

Am observat o tendinţă a ideii de “don’t drink and drive” în ultima perioadă.

1. Saatchi and Saatchi România

2. VWK, USA

3. DLV/BBDO, Milan, Italy

Concept, design, creative direction- Toby Cotton Arc Communication -> “It’s an apology from the future aimed at putting pressure on  - and just maybe making these world leaders think twice about the consequences of their action or inaction now.(…) The brief from Greenpeace International was simple: to put pressure on world leaders to create a fair and binding agreement at Copenhagen.”

Îi adaugi atitudine, un iz fără de care acel ceva nu poate fi al tău, ca un corset care te sufocă şi-ţi răreşte respiraţia, rezultând un adagio senzual al dreptului de a fi frumoasă.

Victoria’s Secret : Bombshell by Michael Bay

Totuşi, băieţii de la BBDO Mexico resping filosofia deterministă şi ne-o animă frumos în 3 episoade foarte actuale şi cu un puternic factor emoţional.

Pese: Problema educaţiei e destul mare şi la noi. Cine ştie că România e pe locul 3 în Europa la rata de abandon şcolar- adică vreo 20% din elevii noştri habar n-au să citească la 12 ani-, să ridice mâna (online)!

And if that mockingbird don’t sing, momma’s gonna buy you a diamond ring.

A spune “gustul complice siluetei tale te poartă într-o lume fantasmagorică ale cărei panseluţe vor aşterne clinchetul casei de bani” pentru a-ţi promova ciocolata dietetică în cadrul unui concurs nu înseamnă creativitate!

Uneori simplitatea e doza de aer şi normalitate din advertising. Fără floricele, fundiţe fuchsia sau stele argintii.

Grey Hong Kong -> Breathe Right:Get rid of the snore.

“It’s time to fight carbon!” este sloganul noii campanii integrate “Carbon Fighters” a creativilor de la TBWA\MAP . În afară de meritul arţilor (fără de care, cred eu, n-ar fi atât de “foarte tare, frate!”), planningul e clar axat pe ruta eco friendly. Şi o face bine. Foarte bine.

Enjoy:

Cam aşa s-au gândit cei de la Mother New York şi pentru un client pretenţios au lansat o campanie inovativă.
Timp de 3 săptămâni artişti new york-ezi au creat pe un mesh lung de aproape 15 metri o metaforă vizuală a ceea ce înseamnă plăcerea de a umple paharul.

Germanii de la EURO RSCG şi-au targetat bine visătorii energici şi optimişti care trag speranţe că mereu e timp să poţi copilări: