Arhiva autorului
* Bomboane pentru priviri
..ar fi o traducere brută a noii campanii de la Sony. “Eye Candy” este ca o reflectare a unui proces dialectic de tipul naştere-explozie-evadare a culorii. Ce-i drept, a trecut multă vreme de când n-am mai văzut arta şi advertising-ul la un loc. Priviţi, vă rog. Simţiţi, vă rog.
* Siguranţa e chic
Cum să convingi oamenii să facă ceva ce-i incomodează? Câteva exemple din istorie: -spanacul a fost reinventat de apariţia lui Popeye in 1971 -Bernays a crescut vânzările cărţilor cerând construirea caselor cu bibliotecă incorporată -McDonald’s a crescut standardele de igienă din băi pentru multe ţări etc. Băieţii de la Ogilvy&Mather au adus în discuţie faptul [...]
* Excess
Cândva un prof a zis o treabă inteligentă: “mesajele repetate în exces se imprimă în mintea consumatorului, vrând-nevrând.” OK, nu e apogeul metafizic al advertisingului sau PR-ului, dar dă rezultate. Cu toate că devine agresiv. Par exemple, mult-cunoscutul “pentru sănătatea dumneavoastră, evitaţi excesul de sare, zahăr şi grăsimi” care nu-ţi apare în minte când îţi [...]
* Dear world, we’re sorry for ignoring the global warming
Că tot a început ieri Conferinţa de la Copenhaga privind schimbările climatice: Concept, design, creative direction- Toby Cotton Arc Communication -> “It’s an apology from the future aimed at putting pressure on - and just maybe making these world leaders think twice about the consequences of their action or inaction now.(…) The brief from Greenpeace [...]
* A thousand fantasies
Ce faci cu produsul tău de sărbători, când deja ai spus totul despre el, când toată lumea îl apreciază şi de mult l-ai poziţionat ca fiind amprenta feminino-independentă-sănuîndrăzneşti? Îi adaugi atitudine, un iz fără de care acel ceva nu poate fi al tău, ca un corset care te sufocă şi-ţi răreşte respiraţia, rezultând un adagio [...]
